足球品牌一哥！阿迪达斯的历史，挑战和未来（三）

编者按

足球品牌一哥！阿迪达斯的历史、挑战和未来总共三个部分，作者用详实的数据和资料为我们描述了阿迪达斯和足球的渊源，提供了一个可供探讨的体育产业话题，以期更多的有识之士加入进来。无体育，不精彩！

改革

反击

只有破釜沉舟才能重获主动

足球装备产品线重组

阿迪达斯彻底革了自己的命

2015年，阿迪达斯忍痛迈出了历史性的一步，5月，阿迪达斯停产了当时旗下全部4个足球鞋系列——猎鹰，f50，adipure以及狂战士；并且由全新的ACE，X以及Messi系列代替。这一举动阿迪达斯的确可以称之为“忍痛”，阿迪达斯当时旗下的四个系列中，除了狂战士系列历史较短外，其余三大系列都是拥有10年以上历史的优秀产品。尤其是猎鹰系列，1994年推出以来，一共经历了14代产品，创造了辉煌的历史，旗下代言人更是“往来无白丁”——杰拉德，范佩西，厄齐尔等人都是猎鹰系列的忠实拥趸。然而在其后几代的产品中，由于代言人的更迭以及自身产品特点的不明确，使得经典的猎鹰系列在质量上出现了一定的下滑；所以，一方面是为了改革的彻底性，一方面也是为了保住猎鹰系列的良好口碑，阿迪达斯还是在巨大的争议中毅然地结束了猎鹰系列的使命。尽管这至今都让很多人难以接受。

△ 阿迪达斯在此次改革中将经营了20年，创造了无数辉煌的猎鹰系列寿终正寝，引来一片唏嘘

不过，俗话说得好，舍不出孩子套不着狼。阿迪达斯如此大手笔的改革的确给他们带来了立竿见影的回报。高价挖角了竞争对手耐克的设计师设计出来的ACE，X以及Messi系列足球鞋上市之后的表现十分出色，在足球系列改革后不久的阿迪达斯2015年第一季财报中显示，在经过一系列大手笔签约和营销方式的改进之后，品牌经营利润从2014年的的 3.21 亿欧元增长了 12%，收入也增加到惊人的 6.93 亿欧元。品牌首席执行官海纳曾在2015年3月提出了一个新的品牌发展计划，并将一直执行到 2020 年为止，从目前的表现来看，这项计划无疑是非常成功的。

经典产品玩出花

保留传统的同时让人眼前一亮

如果要问阿迪达斯旗下历史最悠久，最为经典的一款足球鞋是哪款，那么想必答案一定是Copa Mundial。这款1978年由阿道夫·达斯勒亲自参与设计的经典战靴直到今日仍在生产，并且除了在个别细节上有所调整之外，今天我们买到的Copa Mundial与将近40年前的那双鞋子完全一样——在这个时代仍然保持德国原产，依然保持着手工制作的原汁原味；这款球鞋完美的体现了阿迪达斯那永恒不变的匠心。说它是足球历史上最为经典的一款战靴也毫不为过。

△ 销量已经超过1000万双的Copa Mundial仍在续写着自己的传奇故事

近些年在市场营销方面上“学聪明”了的阿迪达斯自然不可能放过在这款经典战靴身上再大赚一笔的机会！于是阿迪达斯便开始了在这款经典战靴上的产品开发：2014年世界杯来临之际，阿迪达斯便推出了Copa Mundial的彩色限量版，给以往只有黑白严肃色调的“老爷车”换了新颜，结果收效甚佳。

△ 限量版桑巴系列Copa Mundial全家福

除了在2014年世界杯期间发布的彩色版Copa Mundial以外，阿迪达斯还做过全黑，全白，黑金配色等Copa Mundial限量版，每次都能做到大卖。可以看出人们对于阿迪达斯这款时代经典乃至于那段经典时代的敬意与怀念。

黑科技广泛应用

足球产品也不能放过

2007年，阿迪达斯与德国著名化学公司巴斯夫（BASF）合作研发了一款运动鞋大底或中底的黑科技，取名Boost。这项研究成果于2013年问世，起初其实并不是特别被人看好，直到阿迪达斯将这款科技运用到其旗下的产品上时，全世界都被惊呆了。Boost的原理其实是将 TPU （热可塑性聚氨酯）如同爆米花一样分拆成数以千计的微型能量胶囊，使其拥有极其强韧的回弹效果，再将这些能够存储并能释放的小颗粒塑造成跑鞋中底的样子。

△ Boost原材料

由于结构的独特性，每个小胶囊都能在运动中的每一步进行有效的挤压、膨胀、反弹，从而积聚并释放能量。使得穿着者在每一次落地、蹬地都能感受到十足的弹性，感觉被源源不断的能量推动着前进。在最初的试用中，Boost科技取得了十分优秀的反馈，于是，阿迪达斯大胆地在旗下各款知名鞋款中全部加持Boost科技。

如此成功的Boost科技，阿迪达斯足球产品自然也不会被放过，于是在2017年初，阿迪达斯将旗下的ACE战靴最新款ACE17+战靴的中底，加持了Boost科技，这也是对于足球鞋科技的一次里程碑式尝试。

△ ACE17+是大场足球鞋首次尝试加持Boost科技

中国市场出现空白

这也许是阿迪达斯的下一个重点目标

应该说阿迪达斯在进行足球产品线重组之后，在足球市场方面大有起色，在与老对手耐克的竞争中又重新找回了主动。但是，阿迪达斯仍在一个很重要的市场上处于被动局面，那就是中国市场！其实阿迪达斯足球在中国市场开发的很早，早在上世纪80年代，在著名实业家霍英东的协助下，阿迪达斯便与中国国家队签署了赞助合同，并且双方一直合作了近三十年。

△ 三十年来中国国家队的球衣赞助商都是阿迪达斯

直到2015年，由于中国男足长期战绩一般，考虑到继续赞助中国国家队对自身品牌宣传力度有限，再加上与中国足协未能谈妥价钱问题；阿迪达斯与中国国家队结束30余年的合作。同时，中国足协以单赛季破一亿元的高价签约耐克公司10年，从此，耐克成为中国国家队球衣赞助商。

2015年阿迪达斯丢掉了中国国家队的球衣赞助权，再加上2009年耐克便与中超公司签署了10年的赞助合同，也就是意味着，现阶段耐克实现了在中国足球市场上国家队与联赛和俱乐部的“大一统”，将阿迪达斯驱逐出了中国足球市场。不过，相信阿迪达斯是不会允许这种情况持续太久的，现如今中国国内足球氛围的火爆众所周知，阿迪达斯不可能不想分一杯羹，2018年耐克与中超公司的赞助合同就将到期，相信各大品牌届时一定会爆发一场激烈的争夺大战。

结语

保留传统虚心学习

阿迪达斯足球未来依旧可期

经历过上世纪70-90年代的辉煌，也经历过世纪初的动荡，阿迪达斯品牌的性格十分符合它们的故乡德国：严谨务实，同时又勇于承认自己的过失并加以改正。阿迪达斯仍旧拥有着在足球行业乃至整个体育用品行业的顶级水准，再加上吸取了上世纪末本世纪初被以耐克为首的其他品牌超越的教训，相信阿迪达斯在未来依旧可以稳固住自己在运动品牌行业与耐克分庭抗礼的地位，并可以随时对耐克展开强有力的攻势，让我们尽请期待吧！

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文字丨李志鹏 责编丨柳静涵